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行业资讯 | 2016-06-14我们为什么要做品牌?

 

理论上一家公司存在的根本是其产品或服务,如果产品打磨成如iPhone,则营销和传播等都成了锦上添花的环节。可惜99.99%的品牌做不到iPhone或者保时捷、波音这样的产品力,所以只能靠营销、渠道等来推动了。99.99%的企业甚至没有机会做成小米甚至锤子,基本是平庸的产品、平庸的营销、平庸的渠道,当然传播也很平庸,偶尔有几个传播亮点也就沦为小噱头了。大部分企业和品牌其实也用不着惦记成为iPhone或者小米,只要做得比竞争对手好一点或者不要差太多,就能生存了。产品力不够,靠销售、渠道能力来补,当然只靠推广和传播就想创造奇迹,就更是镜花水月了。

昨日来自京东张晓鹏的这段言论,在品牌几何线上交流群【品牌几何构想会】中引起了热议,关于如何定义品牌核心我们为什么要做品牌品牌和营销,孰轻孰重?孰先孰后?”…一直都是营销人们争论的焦点,莫衷一是。我们截取讨论中的部分精彩观点,在此与大家一起分享,多元的思维或认知,或许也能为你带来一个更清晰的格局观。


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