消费升级，大品牌入驻，外卖行业竞争激烈 

 

自2015年外卖市场大爆发，外卖这项便捷工具已经成为八九零后生活中不可或缺的部分。随着生活水平的提高，消费升级，消费者对外卖餐饮开始有既要性价比高，更要有产品超感体验的寄望。有需求自然有供给，近年外卖平台上形形色色的餐饮商家更是琳琅满目，良莠不齐。而面对各大线下知名企业商对外卖加盟的来势汹汹，一上场便毫不客气地瓜分了大部分的外卖消费群体，品牌发展明显落后的外卖品牌商家们或多或少都意识到，外卖行业的前路无疑是十面埋伏，危机重重。

鼎尚天成，为好有爱品牌进行全案策划

对于外卖行业的痛点，海南雨林风餐饮管理有限公司的创始人蒋总深有体会。尽管在餐饮服务行业多年，身经百战；尽管在其领导下，企业旗下的外卖产品销量颇高，但面对变化飞快的餐饮市场，该如何运用品牌这把利剑迎难而上，远见卓识的她，也难免感到彷徨。带着对企业长远发展的期待和迷茫，蒋总联系到杨杰先生，希望能得到关于其品牌发展的战略护航，并邀请鼎尚天成为其旗下的健康外卖品牌之一：好有爱，进行品牌的全新升级。

好有爱品牌战略与定位

对于外卖行业的激烈竞争，杨杰先生有不一样的看法：消费升级，对一味坚持产品营销市场的商家也许是瓶颈，但对通过品牌营销策略成长的企业却是不可错过的良机。

“消费者要求的越多，品牌所带给产品的附加值就越能更好的体现。外卖行业虽然竞争激烈，但我们的上帝和敌人却永远都是同一群人-顾客。如何为品牌精准定位，顺利抢占顾客的心智，才是我们当下需要思考的问题。”

--杨杰

根据杨杰先生的品牌反向定位论，首先思考：外卖消费人群对外卖产品的要求是什么？是卫生、健康、美味、年轻、激情、便捷......而将这些条件总结为一个词，其实就是“放心”。

尽管市场上的外卖包装精美，价格便宜，但频频发生的外卖车祸依旧让消费者对外卖的健康程度产生疑问。放心餐，是好有爱对顾客作出的品牌承诺，亦是好有爱区别于其他品牌的标杆。因此，杨杰先生为其作出定位：好有爱放心餐。

而未来的好有爱，作为快餐界的独角兽，杨杰先生赋予其全新的slogan：家常菜，爱常在。 家常菜三字，虽看似普通，却是离家奋斗的年轻人最渴求的美味，也是很多外卖商家不曾关注的情感诉求。家常菜，有家的味道，也意味着健康和放心。一份充满爱的家常菜，是一份最称心的品牌承诺......

品牌LOGO与延伸

品牌标志，是一种独特的“视觉语言。”

是促成企业与消费者高效沟通的“悄悄话”

 

但品牌形象升级前的好有爱标志，

缺乏体现品牌气质，过于大众化，

无法传递给消费者优质的品牌联想。 

  

什么样的品牌标志才符合好有爱的品牌内涵？

对此，鼎尚天成团队经历了无数次头脑风暴。

细究好有爱中的“爱”，

它有很多种定义：

可以是一次拥抱，可以是一次感动，

也可以是一份放心的便当

......

而拥抱是人类最真实的爱的表达方式，

是无国界的共同行为，

所以提取拥抱元素来诠释好有爱。

运用柔和的线条一笔勾勒出紧紧相拥的状态，

结合设计得婉约含蓄的“好有爱”三字，

得到我们为好有爱量身定制的品牌标志。

拥抱，

是两个人最近的距离，

代表温暖的爱与坚固的信任，

从此拥抱的寓意，也随着好有爱的标志，

成为消费者对好有爱便当的品牌认知。

如果说，好有爱象征爱的标志是其品牌主题，

那么我们又该如何续写好有爱的品牌故事？

 

鼎尚天成团队从几百种餐饮元素中，

专门挑选出十二种与拥抱的标志相结合

十二个抽象可爱的餐饮IP应运而生。

将辅助图形进行“有爱”手绘创作

↓↓↓

运用国际化的扁平表现手法，

将冷暖色彩进行大胆碰撞，

让品牌形成强有力的视觉冲击，

从而压制竞争品牌。

品牌IP的运用，

与一系列的品牌延伸，

一个有血有肉的品牌视觉故事，

就这样诞生了。

_

THE END

文 /  decelent鼎尚天成原创

图 / decelent鼎尚天成作品

如需转载请注明来源

更多精彩案例

持续关注鼎尚天成网站/公众号

↓↓↓