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鼎尚天成动态 | 2018-08-29鼎尚天成教你如何玩转品牌视觉

消费升级,大品牌入驻,外卖行业竞争激烈 

 

2015年外卖市场大爆发,外卖这项便捷工具已经成为八九零后生活中不可或缺的部分。随着生活水平的提高,消费升级,消费者对外卖餐饮开始有既要性价比高,更要有产品超感体验的寄望。有需求自然有供给,近年外卖平台上形形色色的餐饮商家更是琳琅满目,良莠不齐。而面对各大线下知名企业商对外卖加盟的来势汹汹,一上场便毫不客气地瓜分了大部分的外卖消费群体,品牌发展明显落后的外卖品牌商家们或多或少都意识到,外卖行业的前路无疑是十面埋伏,危机重重。


鼎尚天成,为好有爱品牌进行全案策划


对于外卖行业的痛点,海南雨林风餐饮管理有限公司的创始人蒋总深有体会。尽管在餐饮服务行业多年,身经百战;尽管在其领导下,企业旗下的外卖产品销量颇高,但面对变化飞快的餐饮市场,该如何运用品牌这把利剑迎难而上,远见卓识的她,也难免感到彷徨。带着对企业长远发展的期待和迷茫,蒋总联系到杨杰先生,希望能得到关于其品牌发展的战略护航,并邀请鼎尚天成为其旗下的健康外卖品牌之一:好有爱,进行品牌的全新升级。



好有爱品牌战略与定位


对于外卖行业的激烈竞争,杨杰先生有不一样的看法:消费升级,对一味坚持产品营销市场的商家也许是瓶颈,但对通过品牌营销策略成长的企业却是不可错过的良机。


“消费者要求的越多,品牌所带给产品的附加值就越能更好的体现。外卖行业虽然竞争激烈,但我们的上帝和敌人却永远都是同一群人-顾客。如何为品牌精准定位,顺利抢占顾客的心智,才是我们当下需要思考的问题。”

--杨杰


根据杨杰先生的品牌反向定位论,首先思考:外卖消费人群对外卖产品的要求是什么?是卫生、健康、美味、年轻、激情、便捷......而将这些条件总结为一个词,其实就是“放心”。


尽管市场上的外卖包装精美,价格便宜,但频频发生的外卖车祸依旧让消费者对外卖的健康程度产生疑问。放心餐,是好有爱对顾客作出的品牌承诺,亦是好有爱区别于其他品牌的标杆。因此,杨杰先生为其作出定位:好有爱放心餐。


而未来的好有爱,作为快餐界的独角兽,杨杰先生赋予其全新的slogan:家常菜,爱常在。 家常菜三字,虽看似普通,却是离家奋斗的年轻人最渴求的美味,也是很多外卖商家不曾关注的情感诉求。家常菜,有家的味道,也意味着健康和放心。一份充满爱的家常菜,是一份最称心的品牌承诺......



LOGO与延伸




品牌标志,是一种独特的视觉语言。

是促成企业与消费者高效沟通的悄悄话

 

但品牌形象升级前的好有爱标志,

缺乏体现品牌气质,过于大众化,

无法传递给消费者优质的品牌联想。 


  


什么样的品牌标志才符合好有爱的品牌内涵?

对此,鼎尚天成团队经历了无数次头脑风暴。



细究好有爱中的

它有很多种定义:

可以是一次拥抱,可以是一次感动,

也可以是一份放心的便当

......

而拥抱是人类最真实的爱的表达方式,

是无国界的共同行为,

所以提取拥抱元素来诠释好有爱。



运用柔和的线条一笔勾勒出紧紧相拥的状态,

结合设计得婉约含蓄的“好有爱”三字,

得到我们为好有爱量身定制的品牌标志。



拥抱,

是两个人最近的距离,

代表温暖的爱与坚固的信任,

从此拥抱的寓意,也随着好有爱的标志,

成为消费者对好有爱便当的品牌认知。




如果说,好有爱象征爱的标志是其品牌主题,

那么我们又该如何续写好有爱的品牌故事?

 

鼎尚天成团队从几百种餐饮元素中,

专门挑选出十二种与拥抱的标志相结合

十二个抽象可爱的餐饮IP应运而生。



将辅助图形进行“有爱”手绘创作

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运用国际化的扁平表现手法,

将冷暖色彩进行大胆碰撞,

让品牌形成强有力的视觉冲击,

从而压制竞争品牌。



品牌IP的运用,

与一系列的品牌延伸,

一个有血有肉的品牌视觉故事,

就这样诞生了。

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THE END

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