杨杰｜立足东方，对话世界的品牌战略先行者

鼎尚天成优秀品牌策划 · 2026-10-26 20:52 广东

【人物标签卡】

BMP 反向定位理论创立者

DAC 全球设计师排名第 186 位

红点、iF、Pentawards 等多项国际设计大奖得主

法国 EBS 欧洲管理学院博士｜剑桥大学哈默德学院博士后

《反向定位》专著作者｜深圳市鼎尚天成品牌策划有限公司创始人、董事长

头部企业的品牌战略军师

Strategic Masterminds for Industry Leaders

杨杰，侗族，1982 年生于湖南。

跳出普通设计师的能力边界，横跨艺术创作、商业实战、学术研究三大赛道。既是操盘数百个政企标杆项目的品牌战略实践者，也是打破西方理论桎梏、构建中国本土品牌定位体系的理论研究者。二十余载深耕，始终秉持"以中国文化为根"的理念，致力于为民族品牌打造兼具全球影响力与商业溢价能力的品牌战略体系。

行业建树

斩获全球权威认可 · 构建中国品牌本土方法论

在国际设计领域，杨杰先生收获全球行业的高度肯定，是国内为数不多同时手握多项殿堂级国际设计荣誉的品牌战略从业者。

• DAC 全球设计师排名第 186 位，IAD 国际设计师协会终身成员
• 斩获红点、iF双料全球设计大奖（国际设计界两大标杆奖项）
• 拿下Pentawards全球包装设计大奖，斩获品牌标识与包装设计类别中国区最高奖项（Pentawards 被誉为包装设计界的"奥斯卡"）
• 荣获A'DESIGN 全球设计大奖
• 入选法国双面神GPDP Award国际设计大奖「年度最具国际创新力设计师TOP100」

荣誉之外，杨杰先生更重要的行业贡献在于理论创新。

立足于二十余年一线品牌实战，结合法国EBS欧洲管理学院博士、剑桥大学哈默德学院博士后的学术研究积累，突破西方传统定位理论框架，首创BMP反向定位理论。该理论从中国市场消费者认知出发，打造适配中国品牌走向国际化的完整实战体系，填补本土品牌战略理论的部分空白。2026年4月，沉淀多年研究成果的专业著作正式出版。

成长轨迹

从艺术少年到品牌理论开创者

1982年，杨杰先生出生于湖南，自幼学习素描、水彩、水粉、油画，深耕艺术与视觉传达方向。

2003年，杨杰先生赴深圳发展，正式投身品牌策划与设计行业，由一线设计师逐步成长为首席品牌策划顾问，积累大量消费、文旅、政企品牌实战经验。

2012年，创办深圳市鼎尚天成设计有限公司，开启品牌设计商业化实践。

2017年，成立深圳市鼎尚天成品牌策划有限公司，业务从视觉设计延伸至品牌顶层战略全案服务。

此后完成法国EBS欧洲管理学院市场营销与品牌管理博士学习，进入剑桥大学哈默德学院开展博士后研究，将商业实战与前沿学术深度融合。

2026年，《反向定位：符合中国品牌国际化发展的新定位思维》正式出版，BMP反向定位理论体系向全行业公开发布。

出版著作

《反向定位：符合中国品牌国际化发展的新定位思维》，电子工业出版社，2026年4月出版，ISBN 9787121517976，约300页。

《反向定位》

该书突破西方定位理论框架，从消费者认知视角重构品牌定位，系统阐述"反向定位"思想及品牌定位实战方法。

行业发声

输出本土品牌力量

杨杰先生身兼多重社会职务：长沙市天心区大学生创业导师、深圳市创新产业融合促进会（5A 级社会组织）副会长、品牌专委会主任，同时受聘为教育部白名单赛事 "ICC" 全球发明大会中国区评委。活跃于国内外行业舞台，把实战经验与理论成果分享给行业同仁：

• 2019年6月，受邀赴意大利出席 A'DESIGN 全球设计大奖颁奖典礼及行业峰会
• 2021年5月，出席第 14 届中华餐饮双创论坛，发表《品牌反向定位之 —— 文化如何赋能新餐饮？》主题演讲
• 2021年8月，接受《中国黄金珠宝》杂志专访，分享本土品牌构建法则
• 2025年2月，出席南山区社会组织春茗暨社创 + 助企伙伴圈启动仪式，围绕 BMP 反向定位作品牌战略主题分享
• 2025年，远赴德国出席 iF、红点国际设计大奖颁奖典礼与行业峰会
• 2025年8月，受邀参加 2025 世界教育者大会并发表主题演讲
• 2025年12月，以产融会副会长身份出席第四届大湾区产业融合创新发展论坛，分享品牌创新实践
• 2026年8月，受邀参加暨南大学主办高新技术企业高质量发展论坛，分享《反向定位 —— 品牌创新战略方法论》

公益初心

践行社会责任，传递社会温度

在专业研究与商业实践之外，杨杰先生长期投身公益助学、助残事业，用实际行动回馈社会：

• 2023年7月，参与广西 "助学圆梦，我们在行动" 公益助学活动并捐资助学
• 2025年2月，参与 "心手相连，共庆新春" 助残公益活动并捐助
• 2025年7月，赴湖南资兴参与公益助学行动，捐资助学
• 2025年12月，参与 "爱心聚力，育才筑梦" 公益助学活动并捐资助学

以学术夯实理论，以奖项印证实力，以实战赋能品牌。
杨杰先生与鼎尚天成团队，持续以BMP反向定位理论为内核，
助力更多中国民族品牌建立全球竞争力，让东方品牌智慧走向世界舞台。

- END -